BASIN
ARVAK ile Açıkhava üzerine
Nisan 2019
<p>Ödül almak! Heyecan verici, motive edici bir duygu. Markaların yaratıcı, özgün işlere onay vermesini, bütçe ayırmasını destekleyen sihirli bir değnek.</p>
<p>Düşünüp, çalışıp hayata geçirilen bir yaratıcı fikrin markaya ve sahibi olan reklamverenin verdiği görevi yerine getirmesinin yanı sıra kendi çevresi ve kamuoyu tarafından fark edilmesinin kanıtıdır ödül. Yaratıcı ekipleri ve marka yöneticilerini daha çok motive eden bir başka neden bulmak zor.</p>
<p>Bu saptamanın hemen ardından hangi ödül sorusunun gelmesi çok olağan tabii. Oscar da bir ödül töreni, Antalya Film Festivali de… Bir yönetmene sorarsanız “hangisini istersin” diye alacağımız yanıt belli.</p>
<p>Şimdi geldik ödüller ve ağırlıklarına. Her yarışma aynı ağırlıkta mı? Tabii ki değil. Bu noktada yarışmanın ana amacına bakmak gerektiğini düşünüyorum. Neden yapılıyor, kim ödül alıyor? Yarışmaların birbirini tekrar eden bir yapıdan kurtarılması, her yarışmanın özgün kimliği olması gerekiyor. Örneğin A Awards’da hepimizi mutlu eden bir A Awards Junior kategorisi var. Junior kategorisi geleceğin profesyonel adaylarına yani üniversite öğrencilerine kendini gösterme fırsatı sunuyor. Başarılı olan projeler, sponsorların desteğiyle gerçek işlere, gençlerin hayalleri de gerçeğe dönüşüyor. Katılan öğrenci grupları “A Awards Junior” için büyük emekler harcıyor. Geleceğin reklamcıları sektöre ilk adımlarını terleyerek atmış oluyor. İşte bizim için büyük ödül bu!</p>
<p>Öncelikle reklam yatırımlarının bu denli düşük olmasının, yarışmalara katılacak iş sayısının da düşük olması doğal sonucunu getiriyor diye düşünüyorum. Bugünkünün iki katı reklam yatırımının yapıldığını varsayarsak, doğal olarak iş sayısı da aynı oranda artacak. Bu durumda hep aynı marka ve aynı ajanslara ödül veriliyor görüntüsü de muhtemelen ortadan kalkacak. Her yorumun sonunda geldiğimiz noktaya geldik yine: Türkiye reklam yatırımları Türkiye’nin büyüklüğü ile doğru orantılı değil.</p>
<p>Bilinen ve konuşulan sorunlara karşın, yarışmaların (altını çizerek) ticari amaç barındırmaması kaydıyla yapılmasını ve yaratıcı ekiplerin motivasyonunu yükselten, reklamverenleri özgün ve cesur işler yapmaya teşvik eden ödüllerin dağıtılmasını sonuna kadar destekliyorum. Amaç, net ve parlak fikirleri bulanları parlatmak. Daha ne olsun!</p>
<p></p>
<p><span>Ayhan Tezcan</span><br /><span>ARVAK Yönetim Kurulu Başkanı</span></p>
A Awards 2019 Ödülleri sahiplerini buldu
Nisan 2019
<p><span>Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK’ın düzenlediği A Awards Açıkhava Reklamları Yarışması 2019 ödülleri 15 Nisan’da Deniz Müzesi’nde yapılan ödül töreninde sahiplerini buldu.</span></p>
<p><span>2018 yılının sıkıntılı bir yıl olmasına karşın A Awards 2019’da açıkhava sektörü açısından üst düzeyde işlerin ağırlığı gözlendi. Açıkhava/dijital beraberliğinin başarılı örneklerinin yanı sıra gerek fikir açısından ve gerekse açıkhavanın dilini başarıyla konuşan tasarımlar çoğunluktaydı.</span></p>
<p><span>Bu yılın</span><span> Açıkhavada yılın medya planlama şirketi </span><span>ödülü Reklamcılar Derneği Başkanı Volkan İkiler tarafından </span><span>People Initiative </span><span>yöneticilerine verildi.</span></p>
<p><span>En iyi Açıkhava reklamı 2019 ödülü Swarovski </span><span>için hazırlanan</span><span> “Swarovski Yeni yıl Kampanyası” </span><span>reklamının oldu. Reklamın, kreatif ajansı </span><span>The Media Move</span><span>, medya ajansı </span><span>Havas Media ve Community,</span><span> reklamveren </span><span>Swarovski</span><span> temsilcilerine ödüllerini Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura verdi.</span></p>
<p>Bu yılın ilginç notlarından biri de Yeşilay ve İnegöl Belediyesi’nin yaptıkları çalışmalarla A Awards’a katılıp ödül almasıydı.</p>
<p><span>A Awards ödüllerinde üniversitelerin İletişim Fakültesi öğrencilerinin oluşturduğu ekiplerin yarıştığı A Awards Üniversite Medya Junior kategorisinde birincilik ödülü İzmir Katip Çelebi Üniversitesi’nden </span><span>Markup Junior </span><span>adıyla yarışan ekibin oldu.</span></p>
<p><span>İlk 3’e giren çalışmaların ödülleri ve Yapı Kredi’nin ödül çekleri sahnede ekip üyelerine verildi.</span></p>
<p><img class="alignleft wp-image-238477 size-medium b-loaded" alt="" width="200" height="300" srcset="https://www.campaigntr.com/v3/wp-content/uploads/2019/04/0013TP2_7552-200x300.jpg 200w, https://www.campaigntr.com/v3/wp-content/uploads/2019/04/0013TP2_7552-768x1154.jpg 768w, https://www.campaigntr.com/v3/wp-content/uploads/2019/04/0013TP2_7552-610x917.jpg 610w, https://www.campaigntr.com/v3/wp-content/uploads/2019/04/0013TP2_7552-600x902.jpg 600w, https://www.campaigntr.com/v3/wp-content/uploads/2019/04/0013TP2_7552.jpg 1331w" sizes="(max-width: 200px) 100vw, 200px" src="https://www.campaigntr.com/v3/wp-content/uploads/2019/04/0013TP2_7552-200x300.jpg" /></p>
<p><span>Ayrıca bu yıl finale kalan 7 ekibin kampanyasından üniversitelilerin oylarıyla birinci olan çalışma seçildi. 1.500’ü aşkın üniversitelinin oylarıyla seçilen Markup Junior adıyla yarışan İzmir Katip Çelebi ekibi, Arvak ve Üniversite Medya’nın koyduğu ödülü sahnede aldı.</span></p>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
<h4><span>A Awards Açıkhava Reklamları Yarışması 2019 Ödülleri</span></h4>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Üniversite Medya Junior Kategorisi</span></li>
</ul>
<p> </p>
<p><span>Üniversite Medya Junior Kategorisi Üniversiteliler ödülü </span></p>
<p><span>Üniversite Adı: İzmir Katip Çelebi Üniversitesi</span></p>
<p><span>Grup Adı: Markup Junior </span></p>
<p><span>Grup Sözcüsü: Mehmet Can Çiftçi</span></p>
<p><span>Grup Üyeleri: Korhan Dadak, Bicem Ünsal</span></p>
<p><span>Üniversite Medya Junior Kategorisi 3.lük ödülü</span></p>
<p><span>Üniversite Adı: Ankara Üniversitesi</span></p>
<p><span>Grup Adı: Impactive </span></p>
<p><span>Grup Sözcüsü: Irmak Çisem Çetinoğlu</span></p>
<p><span>Grup Üyeleri: Ayşenur Coşkun, Selin Taylan, Ömer Faruk Sarısaçlı, Sena Tekin</span></p>
<p><span>Üniversite Medya Junior Kategorisi 2.lik ödülü</span></p>
<p><span>Üniversite Adı: Kadir Has Üniversitesi</span></p>
<p><span>Grup Adı: Kıyır Kıyır</span></p>
<p><span>Grup Sözcüsü: Dilara Kul</span></p>
<p><span>Grup Üyeleri: Hüsnücan Güngör, Su Solak</span></p>
<p><span>Üniversite Medya Junior Kategorisi 1.lik ödülü</span></p>
<p><span>Üniversite Adı: İzmir Katip Çelebi Üniversitesi</span></p>
<p><span>Grup Adı: Markup Junior </span></p>
<p><span>Grup Sözcüsü: Mehmet Can Çiftçi</span></p>
<p><span>Grup Üyeleri: Korhan Dadak, Bicem Ünsal</span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Açıkhava / Dijital uygulaması </span></li>
</ul>
<p><span>Açıkhava / Dijital Kategorisi Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Kaçırdın mı?</span></p>
<p><span>Reklamveren : Sahibinden.com</span></p>
<p><span>Reklam Ajansı: Rafineri</span></p>
<p><span>Medya Planlama Ajansı: Open Medya</span></p>
<p><span>Açıkhava / Dijital Kategorisi Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Geofencing ile kültürel farklılıkların keşfi</span></p>
<p><span>Reklamveren: THY</span></p>
<p><span>Medya Planlama Ajansı: People Initiative</span></p>
<p><span>Açıkhava / Dijital Kategorisi Ödülü</span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Swarovski Yeni Yıl Kampanyası</span></p>
<p><span>Reklamveren: Swarovski</span></p>
<p><span>Reklam Ajansı: The Media Move</span></p>
<p><span>Medya Planlama Ajansı: Havas Media, Community</span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Ambient Kategorisi</span></li>
</ul>
<p> </p>
<p><span>Ambient Kategorisi Ödülü</span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Türkiye’nin en çekici outdoor uygulaması</span></p>
<p><span>Reklamveren: Tofaş</span></p>
<p><span>Marka: Fiat</span></p>
<p><span>Reklam Ajansı: Concept</span></p>
<p><span>Medya Planlama Ajansı: People Initiative</span></p>
<ul>
<li><span>Özel Uygulama Kategorisi</span></li>
</ul>
<p><span>Özel Uygulama Kategorisi Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Temizlik farkındalık kampanyası</span></p>
<p><span>Reklamveren: İnegöl Belediyesi</span></p>
<p><span>Marka: İnegöl Belediyesi</span></p>
<p><span>Özel Uygulama Kategorisi Ödülü</span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Signal Gülgeç Bir gülüşünle turnikeler açılsın</span></p>
<p><span>Reklamveren: Unilever</span></p>
<p><span>Marka: Signal</span></p>
<p><span>Reklam Ajansı: Manajans JWT</span></p>
<p><span>Medya Planlama Ajansı: Mindshare</span></p>
<ul>
<li><span>Büyük Baskı Merkezi OOH Tasarım Kategorisi</span></li>
</ul>
<p><span>Büyük Baskı Merkezi OOH Tasarım Kategorisi Başarı Belgesi </span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Mutluluk Adam, Mutluluk Kadın</span></p>
<p><span>Reklamveren: Algida</span></p>
<p><span>Marka: Algida</span></p>
<p><span>Reklam Ajansı: Tribal Worldwide</span></p>
<p><span>Medya Planlama Ajansı: Mindshare</span></p>
<p><span>Büyük Baskı Merkezi OOH Tasarım Kategorisi Başarı Belgesi </span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Kumbara Lego, Kumbara Hamur</span></p>
<p><span>Reklamveren: Türkiye İş Bankası</span></p>
<p><span>Reklam Ajansı: Tribal Worldwide</span></p>
<p><span>Medya Planlama Ajansı: Carat-Posterscope</span></p>
<p><span>Büyük Baskı Merkezi Kategorisi Ödülü</span></p>
<p><span>Kampanya Adı: Go Anywhere, Do Anything</span></p>
<p><span>Reklamveren: Tofaş Fiat</span></p>
<p><span>Marka: Jeep</span></p>
<p><span>Reklam Ajansı: Concept</span></p>
<p><span>Medya Planlama Ajansı: People Initiative </span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Core Out Of Home Sektör Kategorisi</span></li>
</ul>
<p> </p>
<p><span>Core Out Of Home Sektör Kategorisi DAYANIKLI TÜKETİM Reklamı Ödülü</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Regal çeyiz paketi-Kaynana, baldız</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Regal</span></p>
<p><span>MARKA : Vestel</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: Concept</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Mediacom</span></p>
<p><span>Core Out Of Home Sektör Kategorisi FİNANS/SİGORTA Reklamı Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Ing Bank atm kampanyası</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Ing Bank</span></p>
<p><span>MARKA : Ing Bank</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA: Havas Media </span></p>
<p><span>Core Out Of Home Sektör Kategorisi FMCG Reklamı Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Ezberlerin Ötesinde</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Unilever</span></p>
<p><span>MARKA : Dove</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI : Ogilvy</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Mindshare</span></p>
<p><span>Core Out Of Home Sektör Kategorisi FMCG Reklamı Ödülü</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Signal Gülgeç Bir gülüşünle turnikeler açılsın</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Unilever</span></p>
<p><span>MARKA : Signal</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: Manajans JWT</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Mindshare</span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Kentvizyon Sektör Kategorisi</span></li>
</ul>
<p><span>Kentvizyon Sektör Kategorisi FMCG Reklamı Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Ezberlerin Ötesinde</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Unilever</span></p>
<p><span>MARKA : Dove</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI : Ogilvy</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Mindshare</span></p>
<p><span>Kentvizyon Sektör Kategorisi FMCG Reklamı Ödülü</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Signal Gülgeç Bir gülüşünle turnikeler açılsın</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Unilever</span></p>
<p><span>MARKA : Signal</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: Manajans JWT</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Mindshare</span></p>
<p><span>Kentvizyon Sektör Kategorisi İLETİŞİM Reklamı Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Lenovo – game on</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Lenovo</span></p>
<p><span>MARKA : Lenovo</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Posterscope-Carat</span></p>
<p><span>Kentvizyon S</span><span>ektör Kategorisi İLETİŞİM Reklamı Ödülü</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Yeni nesil şarj durağı</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Samsung IM</span></p>
<p><span>MARKA : Samsung</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: Cheil</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Publicis</span></p>
<p><span>Kentvizyon Sektör Kategorisi PERAKENDE Reklamı Ödülü</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Açıkhava reklamlarını kokulandıran proje</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Domino’s Pizza</span></p>
<p><span>MARKA : Domino’s Pizza</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: People Initiative, 3Dots</span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Medya Pano Sektör Kategorisi</span></li>
</ul>
<p> </p>
<p><span>Medya Pano Sektör Kategorisi OTOMOTİV VE OTOMOTİV ÜRÜNLERİ Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Honda’dan aşkla</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Honda</span></p>
<p><span>MARKA : Honda</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Carat-Posterscope</span></p>
<p><span>Medya Pano Sektör Kategorisi OTOMOTİV VE OTOMOTİV ÜRÜNLERİ Başarı Belgesi</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Quatro Kaplan-Kurt</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Audi</span></p>
<p><span>MARKA : Quatro</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: Tribal Worldwide</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Mediacom</span></p>
<p><span>Medya Pano Sektör Kategorisi OTOMOTİV VE OTOMOTİV ÜRÜNLERİ Reklamı Ödülü</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Jaguar IPace Elektriğini Paylaşıyor.</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Borusan Otomotiv</span></p>
<p><span>MARKA : Jaguar</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: TBWA</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Publicis</span></p>
<p><span>Medya Pano Sektör Kategorisi TEKSTİL/MODA Sektör Kategorisi Ödülü</span></p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Swarovski Yeni Yıl Kampanya</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Swarovski</span></p>
<p><span>MARKA : Swarovski</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: The Media Move</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Havas Media, Community</span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Matadoor Sosyal Sorumluluk Kategorisi Başarı Belgesi</span></li>
</ul>
<p> </p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Öykü Arin’e Umut Ol, Donör o</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Öykü Arin’e Umut Ol, Donör ol</span></p>
<p><span>MARKA : Öykü Arin’e Umut Ol, Donör ol</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: ARN Medya</span><span> </span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Matadoor Sosyal Sorumluluk Kategorisi Ödülü</span></li>
</ul>
<p> </p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Şişenin Dibi</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN :Yeşilay</span></p>
<p><span>MARKA : Yeşilay</span></p>
<ul>
<li><span>Kentsel Tasarım Özel Ödülü</span></li>
</ul>
<p><span>KAMPANYA ADI : Dimes Kahvaltıcılar Sokağı</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Dİmes</span></p>
<p><span>MARKA : Dimes</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: Standby Creative Group-Ad Colony</span></p>
<ul>
<li><span>Jüri Özel Ödülü</span></li>
</ul>
<p><span>KAMPANYA ADI : Temizlik farkındalık kampanyası</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : İnegöl Belediyesi</span></p>
<p><span>MARKA : İnegöl Belediyesi</span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>Açıkhavada Yılın Medya Planlama Ajansı Özel Ödülü</span></li>
</ul>
<p> </p>
<p><span>Bu yıl verilen bu ödül farklı işlerle A Awards Açıkhava Reklamları Yarışmasında en az bir kategoride ödülü almış olması koşuluyla en çok ödül ve başarı belgesi kazanan medya planlama şirketine verilir.</span></p>
<p><span>People Initiative</span></p>
<p> </p>
<ul>
<li><span>En İyi Açıkhava Reklamı Ödülü 2019</span></li>
</ul>
<p> </p>
<p><span>KAMPANYA ADI : Swarovski Yeni Yıl Kampanyası</span></p>
<p><span>REKLAMVEREN : Swarovski</span></p>
<p><span>MARKA : Swarovski</span></p>
<p><span>REKLAM AJANSI: The Media Move</span></p>
<p><span>MEDYA PLANLAMA AJANSI: Havas Media, Community</span></p>
<p> </p>
<p> </p>
A AWARDS 2019
Mart 2019
<p>7. A Awards Açıkhava Reklamları Yarışması 2019 için çalışmalar başladı. 2012’den bu yana düzenlenen yarışmanın ödül töreni 15 Nisan 2019 Pazartesi günü Deniz Müzesi’nde yapılacak. Başlangıcından bu yana Rahmi Koç Müzesi’nde yapılan ve ilk kez mekan değiştirerek Deniz Müzesi’ne alınan yarışmaya başvurular başladı. A Awards Açıkhava Reklamları Yarışması; açıkhavayı doğru, etkili ve yaratıcı biçimde kullanan çalışmaları ödüllendirerek açıkhavanın doğru, yaratıcı ve etkili biçimde kullanılmasını teşvik etmeyi amaçlıyor.</p>
<p>A Awards, açıkhava mecrasının olanaklarını, dilini, yaratıcı ve dönüş sağlayacak biçimde kullanan işlerin daha görünür ve örnek olmasına yarışma ve ödüller aracılığıyla katkıda bulunmak için kurgulandı. A Awards aracılığı ile başarılı işlerin örnek olmasını sağlamak, açıkhavayı yaratıcı biçimde kullananları desteklemek açıkhava Reklamcıları Vakfı’nın temel görevleri arasında. Doğru ve yaratıcı biçimde kullanıldığında açıkhava etkiliyor, harekete geçiriyor. pazarlama dünyasının dikkatini çekiyor. Doğru kullanıldığında açıkhavanın tek başına bile neler yapabileceğini somut örneklerle görüyoruz. Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de dijital ile açıkhava bir araya geldiğinde olağanüstü etki yaratıyor.</p>
<p>2018’de Türkiye’de yaşanan sıkıntılar tüm mecraları dolayısıyla açıkhavayı da etkiledi. Gördüğümüz kampanyalar ve açıkhava reklamları arasında parlayan iş sayısı geçtiğimiz yıllara oranla daha düşük oldu. Açıkhavayı yaratıcı ve etkili kullanım sayısal olarak düşse de gözden kaçmayan, dikkat çeken, farkındalık yaratan açıkhava işleri gördük. Başkanlığını Tribal İstanbul Başkanı Arda Erdik’in üstlendiği, yaratıcı ajanslar, medya planlama şirketleri ve reklamveren temsilcilerinden oluşan A Awards Jürisi bu yıl da ödül kazananları seçmekte zorlanacak. A Awards 2019’a katılım için son tarih 15 Mart 2019 Cuma. A Awards 2019 ile ilgili detaylı bilgiye www.aawards.net adresinden ulaşılabilir.</p>
<p>A Awards içinde hepimizi çok etkileyen A Awards Üniversite Medya Junior kategorisine üniversitelerin iletişim fakültelerinden ekipler yine inanılmaz bir rağbet gösterdi. Bir önceki yıldan daha fazla sayıda ekip başvusu alındı. Başkanlığını Posterscope Genel Müdürü Çetin Demirtaş’ın üstlendiği kategori, her yıl olduğu gibi bu yıl da üst düzeyde çekişmeli bir yarışma ortamında geçecek.</p>
<p>Çekişmeli, yaratıcı ve keyifli bir yarışma ortamında görüşmek üzere…</p>
<p><span>Mehmet Demirci<br /></span><span>Arvak Yönetim Kurulu Üyesi</span></p>
Dijital dünya ile barışık açıkhava
Aralık 2018
<p class="p1"><span class="s1">Açıkhava tüketicinin iradesi dışında izlediği bir mecra. Bu açıkhavayı diğer mecralar arasında son derece farklı bir konuma taşıyor ve açıkhava dünyada büyüyen bir trendi sürdürüyor. Ülkeler özelinde baktığımızda açıkhava, Avustralya’da %29 payla birinci sırada. Hemen ardından %20 payla İngiltere geliyor. Türkiye bu sıralamada %11 payla önde gelen ülkeler arasında.</span></p>
<p class="p2"><span class="s1">Açıkhavanın ölçümlenmesi bir başka deyişle hesap verebilir konuma gelmesi, büyümesinin nedenlerinden biri. Diğer yandan dünyanın en eski mecrası olmasına karşın, kendini sürekli yenilemesi, dijital ile ilişkisini geliştirmesi sayesinde dijital açıkhava diye yeni bir kavramın ortaya çıkması açıkhavayı ayrıcalıklı ve avantajlı bir konuma taşıyor. Mecra son yıllarda inovasyon, teknoloji, tasarım ve yaratıcılık kavramlarıyla daha sık anılır oldu. Nielsen tarafından OAAA (Amerika Açıkhava Reklam Derneği) için gerçekleştirilen araştırmada, outdoor mecrasının online aktivite geliştirilmesi açısından en etkin mecra olduğunu gösteriyor. Bir başka deyişle açıkhava mecrasına yapılan her 1 dolarlık yatırım, diğer offline mecralara yapılan her 1 dolarlık yatırımdan daha fazla online etki yaratıyor. Dijital açıkhavanın payı sürekli yükseliyor. Dünyada toplam açıkhava reklam yatırımları içinde dijital açıkhavanın payı % 35’i buldu. Bu payın 2021’de % 45 olacağı tahmin ediliyor. Dijital reklam yatırımlarındaki büyümenin açıkhava reklam yatırımlarına da olumlu yansıyacağı tahmin ediliyor.</span></p>
<p class="p2"><span class="s1">Açıkhavanın dijitalleşmesi, veri ağırlıklı ve ölçülebilir kılıyor. Açıkhava, bu açıdan reklamverenlerin beklediği hesap verme ve sağladığı yararı ölçme açısından çok yol aldı. Reklamcılık endüstrisi açıkhavayı daha veri bazlı kullandıkça son derece çarpıcı sonuçlar alıyor. Artırılmış gerçeklik, programatik, yüz tanıma teknolojileri, zaman/mekan kurguları gibi gelişmeler markaların gözünde açıkhavanın değerini artırıyor.</span></p>
<p class="p2"><span class="s1">Teknoloji firmaları açıkhavayı neredeyse tek mecra olarak kullanıyor. Özellikle Amerika’da dijital platformlar (Netflix)ve teknoloji markaları (Google, Apple) OOH satın alımı yapanlar içinde en çok OOH harcaması yapan 100 firma arasında ilk 25 içinde.</span></p>
<p class="p4"><span>Ayhan Tezcan </span></p>
<p class="p5"><span>ARVAK Yönetim Kurulu Başkanı</span></p>
