KİMDİR BU AÇİAK, NEDİR BU ARAŞTIRMA, NE ZAMAN SONUÇLANACAK, NE GİBİ VERİLER ELDE EDİLECEK?

Yıllardan beri duyuyoruz. Bekliyoruz. Merak ediyoruz: Nedir bu Açiak? Ne zaman sonuçlanacak? Medya planlama, satın alma ve reklamla ilgili hemen herkes bu soruyu sormaya başladı. Üstelik açık hava mecralarının ölçümüne ilişkin daha önce bir türlü hayata geçemeyen girişimlerden dolayı pek çok kişi bunun bir başka “şehir efsanesi” olduğunu düşünüyor bile olabilir. Saha araştırmalarının tamamlanmak üzere olduğu ve artık modele uygun sonuçların üretimine geçileceği şu günlerde oluşan merakı gidermekte yarar var.

Öncelikle hatırlamamızda yarar var: Açık hava mecrası tek tek ölçülmek zorunda olan bir mecra. Büyüklüğü, yanından ya da önünden geçen kişiye olan açısı, geçiş sırasında görünürlüğü etkileyen bir objenin var olup olmadığı gibi kriterler her bir panonun görünürlük değerini etkileyebiliyor. Dolayısıyla seyredilme, dinlenme ve okunma ölçümlerinden yani TV, radyo ve basın ölçümlerinden daha uzun süre ve emek isteyen nitelikte. Üstelik trafik ve yaya sayımlarının mevcut olmadığı, kentler bazında haritalama çalışmalarının yetersiz olduğu bir ortamda başladığınızda bu süre kaçınılmaz olarak daha da uzuyor. Bu nedenlerle alıştığımız mecra ölçümlerinden çok daha uzun bir zaman gerektiriyor. Devamı için tıklayınız.